美图急速“瘦身” 变现受挫转型外交

  因隐私题目被中国消耗者协会点名,两年市值挥发八成,2018年业绩再次展望巨亏,美图该如何自救?

  手机市场竞争日好强烈,市场份额越来越向头部厂商荟萃,幼多手机品牌的日子不好过,“求生”成为了幼多手机品牌绕不开的关键词。

  中国电子商务钻研中间主任曹磊通知《投资者报》记者,电商平台必要三个必备因素,别离是流量入口、货品源头的供答链系统和专科团队运营,其中供答链系统是美图电商的短板。此外,美图电商首步较晚,失踪了先发上风,并且电商自己必要烧钱,投入金额比较大。

  而美图选择与幼米配相符,正是望重了幼米手机的重大出货量。

  不过,其手机营业业绩并不笑不悦目,美图手机以高价矮配获得较高的单机收好和品牌溢价,却并不克遮盖较幼的出货量所带来的营收压力。

  美图方面向记者外示,幼米行为如现代界上最大的智能手机品牌之一,在产品研发、供答链管理、出售和营销推广方面的实力属业内顶尖。幼米手机今年出货量已经突破1亿台,具有兴旺的周围效答。两边的配相符,将极大地雄厚美图的用户画像和维度,添速用户群添长。

  据悉,9月20日,美图秀秀现版本详细上线,将社区放在首页,这也意味着,美图秀秀正式向外交平台转型。

  自今年8月份正式挑出“美和外交”理念以来,美图几次走动都在向此围拢。

  美图公司在财报中外示,2018年上半年足够了挑衅,中国市场智能手机总出货量同比不息消极,并且展望,这一情况将不息到下半年;很多竞争对手,推出了主打自拍功能的智能手机产品,导致智能手机市场竞争专门强烈。

义务编辑:张国帅

  美图公司甩手美图手机营业,在今年8月份发布的半年财报中就可见端倪。据2018年半年报表现,美图今年上半年实现营收20.52亿元,同比消极5.9%,净折本达1.274亿元,其中智能硬件收好14.80亿元,同比大幅消极23.4%。

  可否转型待考

  美图回答记者称,从短期来望,最有能够是广告。美图的商业模式也将落实移动互联网的内心:即以轻资产模式发展,以技术为驱动力,以连接和服务用户为核心,实现美图的战略性竞争上风。(思想财经出品)■

  据公开原料表现,截至2018年第三季度,美图手机国内市场出货量约为150万台,市场份额仅为0.5%,在国内智能手机厂商市场份额榜单中,美图手机淹没于“其他品牌”项。

  美图方面向记者外示,将以美图秀秀和美拍为前卫产品开展外交组织,经过外交化运营与用户发生强互动,以期挑高用户黏性和流量价值,也有利于积累用户数据,实现广告的精准分发。

  托管手机营业

  据悉,这次配相符的收好分成为九一分成。按照两边达成的制定,这次配相符分为两个阶段:第一阶段,自配相符的美图手机正式上市首的5年内,美图将获得每台配相符手机出售毛收好的10%;第二阶段最长可不息30年,在此期间,美图将不息获得手机出售的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收好。在第一阶段向第二阶段变化时,幼米方能够自立选择是否不息配相符。

  据悉,2017年美图推出了5款智能手机,而2018年上半年仅推出1款产品,并将原定于2018岁暮推出的V系列手机推迟于2019年上半年发布。

  对此,美图公司回答《投资者报》记者称,以此次配相符为契机,美图能够荟萃精力开发下一代的图像处理技术,借力幼米在产品研发、供答链管理、高效渠道方面的周围效答,美图手机将获得进一步迅速成长做大的机会。

  据晓畅,美图美妆是在2017年3月发布的美铺基础上升级而成的,经过“皮肤测试”功能为用户专科分析皮肤题目,针对性地选举响答护肤产品,并挑供在线购买。

  美图并未直接吐露这两年来的电商变现追求的营收情况。据其2018年半年报可得知,“互联网添值服务及其他”收好为2.87亿元,其中大片面收好来自于美拍直播上出售虚拟道具所得,即美图美妆带来的收好不及一半。

  电商变现受挫

  实际上,在此前不久,美图发布公告称,原由美图美妆平台营业调整,美图美妆营业自11月30日后将休止运营。美图方还外示,这是经过两年来的商业化变现追求后的终极决定。而短短几天后,美图美妆不光未关闭,还将交由寺库集团运营。

  美图急速“瘦身” 变现受挫转型外交

  美图公司创首人兼CEO吴欣鸿也公开外达了对于此次配相符的愿景,其在美图公司内部信中清晰外达:行使幼米在供答链管理、出售和营销方面的周围效答,添快吾们实现将美图手机放到数千万甚至数亿用户手中的愿景。

  将手机营业剥离,是美图“瘦身”的一项主要举措,也是答对市场变化的关键一步。

  在宣布与幼米深度配相符3天后,11月22日,美图旗下的美图美妆也将交由寺库集团投资的美妆电商平台“TryTry”运营。据晓畅,TryTry将负责美图美妆平台的品牌推广、货品采购、出售、发货、客服等详细管理。

  在美图秀秀、美拍拥有大量活跃用户的情况下,硬件产品收好占比在70%以上,表明柔件产品流量变现难得。将手机和电商营业脱手,短期内美图将如何生存?

  据晓畅,美图手机营业是美图公司营业的主要收好来源,据美图公司2016年、2017年财报表现,其智能硬件片面收好占总营收的比例别离为93%和83%。

  11月19日,美图公司(01357.HK)与幼米集团(01810.HK)同时发布新闻称,两边达成战略配相符友人有关,美图将旗下美图手机的品牌、影像技术和二级域名,在全球周围内独家授权给幼米集团。此后美图手机将由幼米负责研发、生产、出售和推广;而美图公司将不息挑供影像技术与美颜算法的共同声援。此外,幼米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品(与皮肤有关的智能硬件产品除外)。

  然而,其2018年半年报表现,美图团体月活跃用户数从2017年12月的4.185亿消极至2018年6月的3.499亿。其中美拍月活跃用户数从0.98亿消极至0.43亿,跌幅高达56.4%;美图秀秀月活跃用户数则从1.17亿消极至1.16亿元,跌幅1.2%。

  不息以来,原由手机等硬件收好占比较高,美图公司(01357.HK)被人诟病不是互联网企业。而近来美图剥离美图手机营业、脱手美妆电商,几天之内一连屏舍两大包袱,凝神“美和外交”理念,欲成为纯粹的轻资产型互联网公司。

posted @ 18-12-05 04:25 admin  阅读:

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